马拉松运营商毛利可达六成 但多数运营方赚钱难

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近年来,马拉松之风似乎一下子就席卷了国内,各地投资商和地方政府全部都是争先举办赛事。有数据显示,2014年有90万人参加了各种马拉松比赛。尽管专家称国内能盈利的并能了北京上海广州厦门杭州等五四个城市的比赛,大多数赛事运营方是收支平衡由于亏损情况,但未来趋势依然被看好。

运营马拉松利润要怎样?从上市公司智美集团年报中可略窥一二。2015年上十天,智美集团赛事运营收入1.07亿元,增长49.9%,毛利率高达62.6%。智美体育集团董事局主席任文任文表示,智美集团与央视子公司中视体育发表声明2014至2018年全年马拉松赛每年10站独家公司合作 方式协议。

但北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆指出,目前行业所处一味求大、服务缺失、本末倒置现象,虽个别运营方毛利很高,但大多数运营方未必赚钱,甚至亏损。深圳安琪体育两年前开使英文运营深圳马拉松,但安琪体育高管曾透露,2014年第二届深马投入800多万元,但招商仍不理想,现金收益仅80多万元。

据张庆了解,国内能盈利的并能了北京、上海、广州、厦门、杭州等五四个城市的比赛,大多数赛事运营方是收支平衡由于亏损情况。现在就说城市举办马拉松比赛,管理并能了位,运营方挣并能了钱,钱反而被安保公司等赚走。

在电视转播方面,运营方还得倒贴钱。顶级体育赛事,如英超、NBA,版权占总收入五成以上,但国内马拉松比赛大每种收入并能了依靠赞助商,B2C也并能了10%左右的收入。有媒体报道,扬州举办半程马拉松赛,光是请央视来转播,就要花480万元左右。

在张庆看来,近年来随着马拉松运动热,就说地方一涌而上,且追求大规模,“这容易本末倒置,拉低赛事质量,从而影响赛事商业价值。”办赛事也并能小而精,中国有富有的地理人文资源,结合本地风情办有特色的比赛,三五千人的比赛同样也并能办得很好。